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ロレックス、パテックフィリップなど5ブランドが再始動 バーゼルワールド終了?
2020-04-16

スイスの時計業界では、ロレックス、パテック・フィリップ、チュードル、ショパール、シャネルが、バーゼルワールドの開催延期決定に不満を抱き、バーゼルワールドから撤退すると発表し、来年4月のWatches & Wondersに合わせてジュネーブに移動するという衝撃的なニュースが飛び込んできた。

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これは、新たな冠動脈性肺炎の流行を受けて展示会が1年延期されるなど、バーゼルワールドにとっては間違いなく大打撃となったが、出展ブランドは次々と撤退し、80年参加していたロレックスまでもが手を引いた。 この事件は、ロレックスなどが延長に合意したと主催者側が主張していたことを「事前に計画していた」とまで報じられた。

バーゼルワールドはもうないかもしれない
バーゼルワールドは、1917年からスイスのバーゼルで毎年開催されており、時計業界の年に一度のハイライトとなっています。 しかし、近年では異なるブランドが撤退を発表したり、新たなホロロジー展示会を開いたりしています。 例えば2018年は、スイスの時計ブランド「スウォッチ」「ブレゲ」「ブランパン」「オメガ」などを所有するスウォッチグループが、2019年からバーゼルワールドからの撤退を発表しました。

今年はブルガリやブライトリングなど8ブランドが撤退を表明し、新たな展示会「ジュネーブ・ウォッチ・デイズ」を開催することになりましたが、詳細は「新冠動脈肺炎:バーゼルワールドがブルガリとブライトリングの提携をキャンセル」をご覧ください。 ロレックスなどのビッグファイブが復活した今、バーゼルワールドも活気がなくなってきています。 ちなみに、ジュネーブウォッチデイズは当初、今月26日~29日に開催予定でしたが、発生のため8月26日~29日に延期されました。

5つのブランドがバーゼルワールドと決別した理由は、主催者であるMCHグループがショーを延期することを決定したことが大きく関係しているようだ。 声明は、主催者が出展者に相談せずに来年1月に延期したこと、ブランドのニーズや期待に応えられなかったこと、新しい展示会を選択したことを非難した。

5つのブランドがバーゼルワールドからの撤退を表明
今回の展示会は、「Watches & Wonders」の主催者であるスイス高級時計財団(FHH)と共同で、5つのブランドが来年4月に「Watches & Wonders」と同時期、同会場で開催される。 ただ、声明では、出品の各種アイテムが未定であることや、追加の出展ブランドがあるかもしれないことに言及している。 新しい展示会は、ディーラー、メディア、VIPの顧客をターゲットにしており、バーゼルワールドが消費者向けの要素を加えることに焦点を当てていたのとは明らかに対照的です。

実際、時計業界では、ブランドがバーゼルワールドから撤退しても不思議ではありません。 今月初めにMCHグループがショーの払い戻しの手配を発表したとき、ブランドはすでに動揺していた。

1つは、資金の85%を2021年の参加費に変換し、残りの15%を事務手数料として支払うこと、もう1つは、資金の40%を2021年の参加費に変換し、30%を現金で返し、残りの30%を事務手数料として支払うことです。 この動きは、来年のバーゼルワールドでブランドを維持しようとする試みであることは明らかだ。

今年のWatches & Wonders Fine Watch Showは疫病のためにキャンセルされました。
その後、ロレックスの幹部ユベール・デュ・プレシックスは、バーゼルワールドの経営陣に全額返金を求める手紙を書き、その中で明確に「そうでなければ、それは単純なことで、我々はそれがバーゼルワールドの終わりになることを恐れている」と述べた。 また、「Watches & Wonders」と同時開催のメリットを欠いた来年1月の再開催を選択したことは、時計・宝飾業界にとって好ましくないとの指摘もあった。

時計ブランドの立場からすると、年に一度の最も重要な時計ショーが来年まで延期され、新作時計の発売計画に大きな影響が出た。 また、流行の影響で工場が閉鎖されたことと相まって、収益が大きく落ち込んでいます。 今や、ブランドが力を合わせて自分たちを救う言い訳はできません。

ロレックスのCEOであるジャン・フレデリック・デュフールは、「ロレックスは1939年からバーゼルワールドに参加してきました。 デュフールは続けて、ロレックスがスイスの時計業界の志を同じくするパートナーたちと新たな展示会を開催するのは当然のことだと指摘した。 これにより、彼らは必要に応じて新しい時計をリリースすることができ、期待され、業界の利益を守るために協力しています。

ジャン=フレデリック・デュフール、ロレックスCEO
パテック・フィリップのティエリー・スターン会長の主張は、デュフールの主張と似ています。 シュテルン家の4代目として、伝統的にこの毎年恒例のウォッチショーに何度も参加しており、オプトアウトすることは簡単ではないと語った。 しかし、人生は変化に満ちており、展示会ユニットでも、ブランドでも、クライアントでも、あらゆるレベルで人や物事が変化していきます。 過去に正しかったことが、今も同じように正しいとは限らない。

今日、パテック・フィリップとバーゼルワールドは同じページにいることができず、中間には未解決の問題が多すぎて、信頼はもはや存在しません。 各ブランドの新作時計を毎年同じ時間に同じ場所で発見したいというディーラーや顧客、さらには世界的なメディアのニーズに応える必要があったため、ロレックスをはじめとする各ブランドと協議を重ね、市場の状況に応じたユニークな展示会をジュネーブで開催することにしました。

パテック・フィリップ会長のシュテルン

パテックフィリップは、主要な出展者の一つです
しかし、その後に反応した主催者であるMCHグループの声明では、それらのブランドとは大きく異なる主張をしていた。商工会グループは、5ブランドの発言に驚き、一日も早い復帰を目指して主要出展者の参加を得て延期を決定したことを反省した。

商工会グループは、ロレックスを含む撤退を表明したブランドが出展者委員会に代表として参加しており、今後の展示会のあり方について多くの議論がなされており、その反響は良好であったと続けた。 主催者側は「5ブランドとの話し合いの中で騙された」と反論した。

声明は、5つのブランドが彼らとの話し合いの中でジュネーブショーの移動を申し出たことはなかったとし、5つのブランドはすでに別のビジネスを始める準備ができていたとし、いわゆる返金問題は単なる言い訳に過ぎないと指摘している。 5ブランドが退場した後もバーゼルワールドは継続されるのか?MCHグループは、今後数週間のうちに最終的な判断を下すとしており、今後も投資を継続するかどうかについても判断するとしている。

ロレックスはバーゼルワールドの柱
今回引退を発表した5銘柄は、業界内でも大きな意味を持っています。 ロレックスはバーゼルワールドの柱でもあり、世界最大級の展示スペースを占めています。 ロレックスを含む5つのブランドと主催者がそれぞれ一致しており、誰が誰で誰が誰でないかは決められていません。 しかし、多くの時計ブランドが撤退したことで、規模的にも魅力的なバーゼルワールドの魅力が大幅に低下することは間違いない。 ブランドがなぜこの100年前の時計展示会を放棄することを選択したのかについて書く機会を得ました。 バーゼルワールドが終わったのか、終わっていないのかを報告します。

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