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もうすぐ「パックは難しい」? シャネル、エルメスなどの高級大手が相次いで工場を閉鎖
2020-04-19

伝染病は、エルメス、シャネル、グッチなどの高級ブランドがヨーロッパの工場で生産を停止させている、次の期間の「バッグが手に入りにくい」? 産業チェーンの影響が顕在化してきている。
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  現在の流行の "震源地 "であるヨーロッパは、世界規模で新型コロナウイルスの流行の影響が深まる一方で、大きな打撃を受けています。

  エルメス、グッチに続き、シャネルも今後2週間以内にフランス、スイス、イタリアの工場を閉鎖すると発表している。

  シャネルは声明の中で、最新の政府の指示に沿って、オートクチュール、プレタポルテ、ファインジュエリー、宝飾品を含むフランス、イタリア、スイスのすべての生産拠点(時計製造)を閉鎖することを決定したと述べた。

  伝染病の影響がさらに広がる中、業界チェーンの上下にある多くの高級ブランドが、2020年に再び成長を遂げるための元々美しい計画が崩れてしまうのではないかと心配し始めたのです。

  イタリアでは高級品の生産が停止され、最初の打撃を受けました。

  欧州での流行がさらに発展する中、経営コンサルティング会社のBCGは、当初の予測では2020年までに高級品の売上高が10%から15%減少するとしていたが、さらに20%から25%に引き下げた。

  そしてイタリアは高級ブランドの工場閉鎖の最大の被害者です。 LVMHはイタリアに30の生産拠点を持ち、Margiela、Viktor&Rolf、Marniなどのブランドを所有するOnly The Braveは、生産の90%以上をイタリアで生産している。

  イタリア工芸連盟(Confartigianato Imprese)によると、イタリアには2018年、繊維、衣類、皮革部門の零細・小規模企業が5万5,491社、従業員3,116,97人を抱えており、2018年にはこの3部門からの輸出額は約5,270万ユーロに達し、その年のファッション製品の輸出額の83.3%を占めている。

  3月20日現在、グッチはイタリアでの封鎖が続いているため、トスカーナ州とマルケ州の工場を閉鎖している。 エルメスは以前、42の工場すべてを一時的に閉鎖することも発表していましたが、香水部門は手の除菌剤の生産を助けるために操業を継続する予定です。

  LMVHは15日、パルファン・クリスチャン・ディオール(Parfums Christian Dior)、パルファン・ジバンシィ(Parfums Givenchy)、ゲラン(Guerlain)などの化粧品子会社の生産施設が今週からハイドロアルコールジェルの「大量生産」を開始し、消毒剤をフランスの関連保健当局に無料で届けると発表した。

  また、シャネルは、労働者とともに生きる企業責任を示すために、工場閉鎖中の労働者全員に賃金を支払うと述べている。

  疫病は贅沢な "回復 "計画を混乱させる、業界チェーンがヒット

  同時に、これらの高級ブランドは中国国外でも徐々に店舗を閉鎖している。 北米では、ボッテガ・ヴェネタ、サンローラン、アレキサンダー・マックイーン、バレンシアガ、ブリオーニなどのブランドが米国とカナダで2週間の休業となり、ニューヨークとカリフォルニアのLVMHの一部店舗が閉店した。

  これにより、2020年までに上昇トレンドに復帰するという一部のブランドの独自の計画が頓挫している。 例えば、プラダは2019年の通年純利益が32億ユーロで、2018年の純利益と横ばい(為替変動の影響を除いた場合)だった。

  プラダグループCEOのパトリツィオ・ベルテッリは声明の中で、過去数年間に実施された投資計画と運営計画の組み合わせが、今ではブランドのホットさと売上に明確につながっていると述べ、優れた品質基準を確保し、ブランドの魅力を高めるというコミットメントが、収益性と持続可能な長期的成長を支えるための正しい選択であったと確信しています」と述べています。 このため、プラダは、グループが小売ネットワークに投資した120のプロジェクトに加え、ブランドの勢いを生み出し、新世代の消費者を惹きつけるために、2019年の営業費用、イベントプロモーション、人件費を大幅に増加させています。

  しかし、突然の発生は当初の軌道を崩し、ベルテッリ氏によると、中国での販売動向は徐々に回復しているという。 しかし、イタリア政府が最近発表した規制によると、イタリアの同社の工場は現在、労働者の健康を維持するために50%の能力で稼働している。

  プラダグループの最大の市場はヨーロッパとアジア太平洋地域(日本を除く)ですが、この 2 地域の成長傾向は逆になっています。 2019年は欧州が3.2%増、アジア太平洋地域が1.7%減となった。

  プラダグループは、中国でのマーケティング戦略、特に中国のミレニアル世代の買い物客を引き付けることに関しては、他の高級ブランドに比べてはるかに遅い動きをしています。 2019年下半期に向けてプラダの戦略が改善されると、同グループは中国での売上高が徐々に好調になってきているが、その勢いは流行の影響で保留せざるを得なかった。

  また、高級品メーカーの川上・川下の旅行も流行の影響を受けている。 政府の要請がない場合でも、一時的に生産を全面的に停止することを決めた企業もある。 カルバン・クライン(Calvin Klein)、ラルフローレン(Ralph Lauren)、トム・ブラウン(Thom Browne)、ディオール(Dior)などのブランドを手掛けるヨーロッパのシャツ生地メーカー、アルビニグループ(Albini Group)も今週、製造工場のうち3つを閉鎖した。

  アルビニ氏は、同社は多様なサプライチェーンを有しており、現在はエジプトやチェコ共和国の他の工場での生産と現在の注文需要のバランスを取ることができているが、金融・経済の減速が世界的に消費者心理に直接影響を与えることが懸念されていると述べた。

  また、東南アジアのOEMからの受注も一部影響を受けています。 バングラデシュ衣料品製造・輸出業者協会のルバナ・フーク会長は今週、3時間以内に20の工場と約1,000万ドルの注文が一度にキャンセルされたと述べた。

  "ほとんどのブランドは注文を無期限に保留にしてキャンセルしています。 また、即日出荷予定だった注文をキャンセルした。 彼らにとっては企業の存続の問題であり、私たちにとっては410万人の労働者の存続の問題です。" ロウバナは言った。

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