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2020年までに世界的な高級品の損失または7000億...エルメスは、シャネルは香りを愛していない
2020-04-19

意志の高かったシャネルのLVが、いつかマスクや手指消毒剤、防護服のメーカーになるとは、誰が想像しただろうか。
日本国内最高級スーパーコピーブランド販売店
現在、フランスで流行している新冠の流行に対抗するために、シャネルのオートクチュールのワークショップでは、マスクや防護服の生産に参加します。 シャネルは、イタリアやスペインなどの一部店舗を一時的に閉鎖した。

フランスとスイスのエルメス、ロレックス、パテックフィリップの工場が一時的に閉鎖されることになりました。

LVMHグループの美容香水ライン「ディオール」「ジバンシィ」を一時的にハンドサニタイザーラインに転換。

エルメス、レイブインハンドサニタイザーの生産量を査定...。

イタリアの有名シューズブランド「セルジオ・ロッシ(Sergio Rossi)」は4月3日、同ブランドの創業者で有名なシューズデザイナーのセルジオ・ロッシ氏が新冠肺炎のため84歳で死去したことを発表した。

"これまでに見たことのないようなものを 見たことがありません" 投資銀行バーンスタインのラグジュアリー部門の責任者ルカ・ソルカ氏は、BoF Fashion Business Reviewのインタビューでこのように述べ、流行はラグジュアリー部門を席巻する嵐であり、中東でも売り上げが減少するだろうと予測した。 "今年の上半期は、これまでの高級品業界の中で最悪の上半期になることは明らかだ"


ニューヨークでは、高級店を含む多くの店が、将来の社会不安や窓を割る強盗を恐れて、店の窓を板張りにしている。 ニューヨークのタイムズスクエアでは、労働者がLVMHグループ傘下のSEPHORAの店舗を板張りにしています。 写真は新華社通信によると

ボストン・コンサルティング・グループ(BCG)はこのほど、2020年には世界の高級品売上高が1000億ドル(約7000億元)減少すると悲観的に予測するレポートを発表した。

この流行病は世界を席巻しており、ラグジュアリーな風景の中心部を直撃しています。

贅沢産業は、消費者主義と中国の急速な経済成長を重ね合わせた結果、10年以上の強い成長を遂げてきました。 ベテランのファッション実践者リーン・マーの言葉を借りれば、「高級業界は10年分の古いお金を食ってしまった、これは全業界の中で最も儲かる業界だ」とのこと。

そして、マスクやトイレットペーパーがないと悩んでいる人は、今まで手に入りにくかった高級品が全く高級品ではないことを知っています。

LVMHグループは2020年第1四半期に100億ドルの損失を見込んでいない

世界的な流行の影響で、今年は高級品の売り上げが激減することは紛れもない事実となっているようです。

オフライン店舗は、流行を避けるために閉鎖され、工場の操業停止...... ...多くの高級ブランドは、最近、収益の期待値を下げている原因となった。

流行の影響を受けている高級大手の中でも、LV、ディオール、フェンディ、ヘネシー・ブランディなどのブランドを所有する世界最大のラグジュアリーグループ、LVMHが最も懸念しているのが、「LVMH」だ。

昨年3月、フォーブスが2019年のグローバル億万長者リストを発表した際には、LVMHグループの取締役会長兼CEOであるベルナール・アルノー氏も純資産総額760億ドルで、ベゾス、ビル・ゲイツ、ウォーレン・バフェットに次ぐ4位にランクインしていた。 LVMHグループの歌声が響く中、アーノットは2019年7月と11月に世界第2位の富豪としてビル・ゲイツを2度も上回り、株価は3分の1以上も急騰した。

ベルナールアルノー

画像クレジット:CNBCレポートのスクリーンショット

2020年1月19日、フォーブス誌のリアルタイム世界富豪リストによると、アーノット氏の資産は1165億ドルに達し、ビートス氏に代わって新たな世界の富豪となった。

アーノット氏は2月上旬の決算会見で、「流行が業績にどう影響したかという質問には答えられない」と述べた。 2~3ヶ月で流行が抑えられれば大した問題ではありませんが、それ以上続くとなると話は別です。" 

どうやら、世界的な流行の広がりは、LVMHグループを驚かせたようだ。

LVMHグループは3月27日、取締役会の経営報告書の発表の中で、新冠の発生がグループの業績に与える影響について、2019年の同時期と比較して、今年度第1四半期の売上高は前年同期比で10~20%の減収を見込んでいることを語った。 パーケイは、2019年度第1四半期のLVMHグループの売上高が125億ユーロに達したと指摘している。 LVMHの予想される落ち込みを踏まえ、2020年度第1四半期の売上高は100億~113億ユーロで、2019年度の同時期から12億~25億ユーロ減(合計約94億~196億人民元)となるはずだ。

LVMHグループは、ピーク時の株価439.05ユーロ(2020年1月中旬)から4月6日には339.82ユーロまで下落し、株価は22.6%下落し、時価総額は1716億ユーロまで後退した。 アーノットは2000億元の価値を失い、「最大の敗者」となり、流行によって1日に30億元以上を蒸発させ、富の30%近くを失った。

世界の高級品販売は8%または平均で減少、中国市場は40%急落

しかし、第1四半期に大幅な減収となったのはLVMHファミリーではなかった。

グッチ」「サンローラン」「ボッテガ・ヴェネタ」などのブランドを所有するケリンググループも、新冠肺炎の影響で大打撃を受けており、今年の第1四半期と第2四半期は苦戦が予想される。 先日の速報では、"3月31日に終了する2020年度第1四半期のケリンググループの売上高は、前年同期比で13%から14%減少する "と発表しています。 その後、ケリンググループの情報筋も記者に予測レポートの信憑性を確認したという。

イメージクレジット:海雲グループ

一方、2019年度第1四半期のケリンググループの売上高は37億8500万ユーロで、流行の影響が13%~14%減少したと仮定してざっくり計算すると、2020年度第1四半期のケリンググループの売上高は約32億5500万ユーロ~32億9300万ユーロとなります。 それは2019年の同時期よりも5億ユーロ(約38.7億元)も少ないということです。

画像出典:海雲グループ財務報告書

この流行の影響は、高級上場企業の株価や財務に直接反映されています。

2020年1月17日、ケリンググループの株式は史上最高値を更新し、同日612.2ユーロで取引を終えたが、株価は2月20日以降下落を続けており、4月6日プレス時の株価はピーク時から23.4%減の468.95ユーロとなっている。

2020年3月に2019年の決算報告書を発表したプラダグループは、業績見通しについて、2020年から1月末までの同社の業績は非常にポジティブだと述べている。 "予想外にも新型コロナウイルスの発生が成長の足かせになっている"

バーバリーは、第4四半期に収益が30%急落し、比較可能な売上高が期間の最終週に70~80%下落するか、または拡大すると予想している。

バーバリーの予測される第4四半期の収益の減少については、ルカ・ソルカは、"それは大体予想されていたことであり、鍵はそれがどのくらい続くかである "と考えています。 もし流行が長引いていたら、その衰退はさらに大きくなっていたでしょう。

欧州投資銀行は、新型冠動脈性肺炎の流行で中国市場が40%急落し、2020年の第1四半期には世界の高級品売上高が8%(平均)減少すると予想している。

パリ老仏百貨店店員が嘆く:2月初旬から客の流れが8割減


2020年の新年と旧正月を目前に控え、世界的に金を吸う高級市場のシーズンとなるはずだったものが、疫病の流行で止まってしまった。

パリのエッフェル塔 写真クレジット:Photo.com

税金や手数料の違いから、パリにはLVやシャネルなどの高級ブランドが多く存在しているため、パリで高級品を購入する際には、国内と比較して明らかに価格面で有利になることが多いです。 ファッションや外国貿易に従事するためにパリに定住し、春祭りの前後に過去には、購入して購入するパリへの中国人観光客のピークである、シャンシャンの歌を導入しました。

宋山は2月末にすべての記者に、古い仏春百貨店、LVのドアでいつもの長い行を思い出し、シャネルは寒くて明確になった。 "私はLVの入り口を見て、弟はすぐに私に挨拶をした '歓迎、ボンジュール'、私はあなたのLVもこの日を持っていると思う、いつもの長蛇の列、人々を無視してください。"

写真提供:パーケイ記者 張雲

1月末から2月にかけて、パリのモンクレールのカウンターで販売しているアレックスは、オールドファッション部門の高級店の1階全体が空っぽになっているのを見た。

"昔は商品を買ってくれた人の9割がアジア系のお客さんで、中国が一番多く、次いで日本のお客さんでした" アレックスは、歌シャンシャンに言った、"2月の初めから、乗客のトラフィックは80%を落とし、通常2月に100万(販売)を行うには、今では30万程度です。" アレックスは中国人なので、マーケティング担当者がよく来店して、新王冠の流行に対抗する効果的な薬がいつ開発されるのかを相談します。

実際、5年前まで遡ると、"中国でくしゃみをすれば世界の高級品市場は風邪を引く "と分析したレポート "高級品業界の10の危機 "がありました。 つまり、中国の高級品消費の牽引力と影響力が見えてくるということです。 2019年のチャイナ・ラグジュアリー・レポートによると、2019年の中国の世界のラグジュアリー支出は5%増の1527億ドルに達した。

モルガン・スタンレーの調査データによると、2019年には、世界の高級品大手LVMH、ケリング、リシュモン・グレーターチャイナの上位3社がそれぞれ17%、25%、25%の収益を占めており、中国本土では中国の消費者が前述のグループの10%、17%、11%の収益に貢献しているとのことです。

また、バーバリー、エルメス、プラダのグレーターチャイナの売上高はいずれも20%を超えており、中国での売上高はいずれも通期の売上高の15%以上を占めている。

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