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無敗のヴィンテージスニーカー「グッチテニス」1977年、グッチの新企画
2020-04-20

グッチの新マーケティングプロジェクト「#accidentalinfluencer」は、「グッチ テニス 1977」のプロモーションのために靴を履いている人同士がぶつかり合うことで、イタリアの街中にモデルをコピペしている人たちで溢れかえっているかのように見せています。 ウィリーの居場所」をやっているのかと思いました! (笑)
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ブランドのアイコンであるテニスシューズ「グッチ テニス 1977」をモチーフに、日常生活の中で全く同じように見える人たちに向けて「#accidentalinfluencer」プロジェクトを展開しています。 グッチは、ロンドンを拠点に活動するアーティスト兼フォトグラファーのマックス・ジーデントップを招き、長い髭を生やした二人の男性が歩道で肩をこすり合わせたり、同じオーバーコートを着た二人の老婦人が一緒にお茶を飲んでいたりと、一見意図的な偶然の一致を撮影してもらいました。

主力の「グッチ テニス 1977」は、ベーシックなカラーと個性的なプリントが揃い、ホワイトのラバーソールと外側にグリーンのラインが入ったレトロ感のあるデザインが特徴です。 ブランドのディレクターであるアレッサンドロ・ミケーレは、テニスコートのスニーカーから現代的な都会的なストリート警官に切り替え、もう一つの遊び心のあるコントラストを見せています。
アレッサンドロ・ミケーレはインソールとベロにクラシックなテニス1977のロゴを配置し、クッションとアウトソールにはシグネチャーである "GG "のプリントを施し、サイドにはストライプのウェビングが施されています。

グッチのソーシャルメディアでは「#accidentalinfluencer」プロジェクトが始動し、今話題のTikTok動画やインスタグラムの期間限定イベント、グッチアプリのコラムなどでも紹介されています。 興味深いことに、グッチのアプリでは、ブランドが以前から提供を開始している拡張現実技術を使用して、顧客は家から出なくても事実上グッチ テニス 1977 を「試着」することができます。

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