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数十種類の国民的口紅が完売したが、なぜエルメスとシャネルはひっくり返ったのか?
2020-04-21

国家の口紅の数十ドルが完売、なぜエルメスとシャネルのはひっくり返るのか?出典:CBNDataの消費者サイト。

  文丨CBNData消費者局,著丨张晓莎陈琪

  下の画像の口紅の数字はいくつかわかるかな?

日本国内最高級スーパーコピーブランド販売店
  画像出典:リトルレッドブックユーザー「レモン梨干物シェア

  2019年には、100ブランド近くの口紅「アムウェイ」を手掛け、合計2,000本近くの口紅「アムウェイ」を手掛ける。 ほとんどの人にとっては、20000色はもちろんのこと、下の写真の2色セットだけでも、違いがわからなくなってしまいます。


  画像出典:SallyGo(リトルレッドブックユーザー

  ストレートの人は「同じ」口紅のようですが、どうやってそんなにたくさんの仕掛けを選んでいるのでしょうか? CBNDataは、参考として李家斉の口紅選択の詳細な研究を行い、国内外の有名なメイクアップブランドを横断して、口紅の赤い番号の周り。

  エルメス、シャネルの口紅は、彼らは中国の女の子のニーズを理解していないため、すべてをひっくり返す

  李家斉は、「口紅兄弟」として、1年間で2000本近くの口紅を試したという。 その中でも、"悪魔 "李家斉でさえ植える余裕がないものが必ずあります。

  3月29日の夜には、エルメスの口紅のテストカラーに生放送で口紅1兄弟李嘉喜は、しばらくの間、いくつかの色を試してみて、最初の期待からの表現はゆっくりと絶望に移行しました。


  画像出典:リトルレッドブックユーザー「クラス代表の間に生きる

  生放送の過程で、李嘉力 "狂気の唾 "エルメス口紅の色、小さな助手を停止することはできません。

  小助手:"でも、ずっと前から準備していたんですよ"

  李家斉「だからこそ、出てきた色は全部5年前に人気があっただけなんですよね!? (ここではアイコン的な白目で) "

  エルメスの1つだけではなく、"ストリート "な国際ブランドの色。 今年2月には、シャネルのツバキコレクションも李家斉に唾を吐かれた。


  画像クレジット:リトルレッドブック

  エルメスやシャネルの口紅の色が「ストリートファイト」なのが問題なのですが、どこに問題があるのでしょうか?


  HSVは、人々の生活の中で一般的に使われている色彩系で、どのような色(H)、どのように暗い色(S)、どのように明るい色(V)の3つの側面から色を表現するために使われており、H(色相)は色相で、私たちが普段赤や緑と呼んでいるもの、S(彩度)は彩度で、赤の中の明るい赤や暗い赤などの色の明るさを表現するために使われているもの、V(値)は色相で、明るい色と暗い色の関係を表しています。


  まずは色相(H)から見ていきましょう。 生放送で李家斉が推薦した300本の口紅をサンプル分析として使用して、李家斉の高周波口紅の色、つまり中国の女の子に適していると思う口紅の色は、色相(H)が352.5~357.5度の間に集中していることがわかりました、色も正の赤とオレンジ色の赤に集中しています;対照的に、ピンク色系にH>0のとき、製品の色が大幅に減少しました。


  エルメスやシャネルに代表される国際的なメイクアップブランドの人気色と、国民的なメイクアップブランドを比較してみると、国民的な口紅の色合いの分布は、李家斉の選択に沿ったものであることは明らかである。 ビッグデータによると、国民的美容ブランドと李家斉の口紅の色合いの類似性は98.4%と高い。


  この "色の一致 "は、また、国民の口紅は、李家斉のライブの間にレギュラーゲストとなっていることになります。 CBNDataの統計によると、李家斉がライブで一緒に仕事をしたことがある美容ブランドでは、最初の2席のVNKとPerfect Diaryは国民的なメイクアップブランドです。 しかし、M.A.Cやメイベリンなど、海外の有名メイクアップブランドも放送では常連です。


  李嘉吉も国民的メイクアップブランドも、口紅の赤の段階(H)では、ポジティブな赤とタンジェリンが好まれることを示している。 口紅のこれらの色は、中国人女性の「白」の要求を満たす可能性が高いからです。

  中国の社会環境は比較的女性の肌に優しい。 ドレスアップして外出しない」日本人や韓国人女性とは違い、国内女性は「メイクをしない自由」があるので、シンプルなメイクで劇的に表情を引き立てることができる口紅の色が好まれています。 肌が黄ばんでいて顔が白い時は特に口紅が重要です。

  CBNDataのデータアナリストホンレイは言った:"カラーコードの後、市場で口紅製品の多数の画像識別を介して、李Jiaqiの推奨事項は、より密接に中国の女性の肌の色、主に赤、オレンジ、深紅、およびローズ、ピンク、明るい赤と他の黄色の肌の色を管理することは容易ではないことがわかった、李Jiaqiはほとんどお勧めします。"

  美容共有プラットフォームでは「李家斉 口紅」というキーワードで検索され、李家斉氏のおすすめ口紅の仕上げについての注意書きも見つかり、その多くは「黄肌に優しい」「白」という特徴を強調しています。

  李嘉起称賛の旗の下で完璧な日記は、ブロガーのテスト認証の多くを収穫した小さな赤い本で、"白と白い肌、白と黄色の肌 "G08血オレンジ色の数を作ることができますが、"黄色の肌は、ピックする必要があります "と述べている。 この色も李嘉吉のおすすめのオレンジレッドの一つです。


  画像はリトルレッドブックより引用

  赤の見分けがつかないのか? 口紅の売れ筋コーデはこの写真の中にあります。

  しかし、中国の女性を感動させる口紅を作る秘訣は、それほど単純なものではありません。 右の日陰 (H) を選択するだけで最初のステップであり、CBNData は、彩度 (S) と色相 (V) ベストセラー口紅の秘密の口紅番号分析モデルの助けを借りてさらに 1 つのステップを取ります。

  口紅番号の彩度と色相の分析を追加した後、CBNData は、国内外のブランドの口紅の色を比較し、同じ赤い線にもかかわらず、国内の口紅の色はより茶色がかった赤に向かっていることがわかりました。 かつて人気を博したメープルレッドやブリックレッドなどは、どれも茶色がかった赤です。


  画像出典:リトルレッドブックユーザー「ソクラテス

  口紅の色の選択については、国際ブランドの口紅の色は大胆で、色域チャート上では比較的「散在」した多様な状況を示しているが、国家ブランドの口紅の色選択はより保守的で、彩度(S)0.5~0.7、明るさ(V)0.3~0.5の間隔に集中している。



  国際的な美容ブランドは、口紅の大胆な色の選択で自分自身の名前を作ったし、オンライン ホットスポットの数に貢献しています。 例えば、かつて李家斉の生放送で "有名 "だったセフォラ「スマーフ」は、李家斉とアシスタントの口を当てた後、奇妙な悪役のように見えます。 そして、「スマーフ」を歌わずにはいられなかった。


  セフォラだけでなく、"旧友 "でもあるM.A.Cも "ワイルド "なカラーチョイスのブランドで、CBNDataではベストセラーのフルレンジのソフトマットリップスティックシェードをパレットに集めてみました。 下の写真の色域を見てください、青から黄色までとても広いです。


  CBNDataは、国際的なブランドとナショナルブランドのペアを選択し、彼らの口紅の色の分布の濃度を計算しました。 結果は、完璧な日記で表される国民の口紅は、口紅の色の濃度は非常に高い、製品の全体の行を一緒に入れた場合、多くの色が「愚かなと区別がつかない」に見えるかもしれないことを示しています。 しかし、この「精密なストライク」のベストセラーの色には、国民的な口紅の共通の特徴でもあります。



  口紅色の濃度の違いは、国内外のブランドの商品開発の違いも反映しています。 商品開発センターを持つ国際的な美容ブランドのほとんどが海外にあります。 中国市場がブランドの重要な柱となっているとはいえ、中国支店ではまだプロダクトデザインの発言権は限られている。 ブランドの海外研究開発センターでは、欧米の女性のニーズを考慮する必要があるため、スローガンは色域が広く、より多様な商品を展開しています。

  国内市場を中心としたナショナルメイクアップブランドは、中国人女性が好きな色域で、最も似合う「精密打」をターゲットにしてきた。 このような戦略は、国のブランドが小さな領域を探索するのに役立ちます、「口紅の兄弟」も多くの色のポップのために賞賛されています。

  CBNDataデータアナリストの洪磊氏は、"口紅の調査結果から、欧米で人気のヌードカラー系も、日本や韓国で人気のピンクカラー系も、中国市場では冷え込んでいる。" 海外のブランドは、中国で口紅のポップを作成する場合は、国内の女の子の色の好みに深く見てみる必要があるかもしれないようです。

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