JPY

ランコム、ディオール、シャネル......。 これらの高級美容ブランドの深セン包囲網を見てみましょう
2020-04-23

2013年からは、ランコムに代表される国際的な一流美容ブランドが深圳に進出してきました。 現在、深圳商店街には代表的な国際的な一級美容ブランドが約19店舗あり、その店舗数は70店舗以上に達しています。

  現在、中国の化粧品市場では高級化粧品がトレンドになっています。 ユーロモニター2018によると、高級化粧品の小売売上高はマスファストセラーに比べて依然として低い水準にあるものの、高級化粧品の市場シェアは2013年の25.3%から2018年には32%へと徐々に上昇しています。 消費者は国際的な大手ブランドの化粧品を購入する傾向が強くなり、消費習慣もそれまでの価格重視から品質重視、ブランド重視へと変化している。

  一方で、消費の拡大と市場全体の購買力の向上により、国際的な第一級美容ブランドは、中国を最も増加する市場として捉え始めており、ロレアル、エステ・ローダー、資生堂などの業界大手の決算報告書にもその特徴が見られます。

  ロレアルの2019年の売上高は前年比8%増の2286億元。 特筆すべきは、2007年以降、ロレアルグループが記録した力強い成長です。 中でも中国に代表されるアジア太平洋地域の売上高は739億元で、為替などの影響を除くと前年比25.5%増の30.4%増となっています。

  エスティ ローダーは2019年度の通期業績を17億8500万ドルと報告し、前年比61.10%増となった。 このうち、アジア太平洋地域の売上高は前年同期比21%増の30億4,200万米ドルに達しました。 2019年度の業績データは予想を上回っており、2020年度も力強い成長を期待しているという。

  また、M-A-C Phantom、LaMer Aquamarine Puzzle、TomFordBeautyが牽引し、昨年の中国市場全体のシェアを80ベーシスポイント上昇させました。

  上記の市場の全体的な規模から、中国地域は「ホットランド」を開発するための国際的な美容産業として記述することができます。 国際的なブランドのために、販売チャネルの選択は、Tmallの一定の存在に加えて、近年に加えて、だけでなく、オフラインチャネルの拡大に特に注意を払う、特に第一層の都市の主要なショッピングセンターのために。

  深センでは、例えば、新しいショッピングモールは、調整とアップグレードの面で古いベンチマークショッピングモールのいくつかが、調整するために最初の場所でも国際的な美容ブランドを導入するために競合しています。 例:深センビエンチャン市、海岸市、一乗市、福田コープパーク、海文市など。

  国際一級代表ブランド深セン包囲網

  調査によると、ショッピングセンターは、トップランクの国際的なファーストラインの化粧品ブランドの数を紹介するのが好きですランコム、ディオールDIOR、クレ・ド・ポーボーテ、シャネルCHANEL、エステローダー、SK-IIなどのブランドに加えて、ジバンシィ、グッチGUCCI、バーバリーなどのブランドが不足していません。

  ランコムです。

  高級輸入化粧品ブランドとして初めて中国市場に進出したランコムは、2013年に深センに進出して以来、現在では深セン市内に9つのショッピングモールに進出しており、店舗数は最大となっています。

  ディオール ディオール

  近年、多くの美容ブランドが細分化してきています。 一つのカテゴリーで構成されている店舗は、ショッピングモールでも「ヒット商品」などの特徴で紹介されています。 DIORは "伝統的なメイクアップストア "に加え、2019年に福田COPARKが導入した最新のディオール グローバルイメージストアや、華南地区初のディオール フレグランス ワールド ブティック「DIOR MCD」(海燕市)など、イメージストアや専門店を展開しています。

  シャネル

  2017年には、深圳初のシャネルのフレグランス&ビューティーブティックが海岸市に上陸し、深圳でのブランド初の専門店となりました。 続いて2018年には華南初のアクセサリー店「CHANEL(シャネル)」、2019年にはビエンチャンに新イメージストア「CHANEL Cosmetics(シャネル コスメティックス)」がオープンしました。

  エスケーツー

  新幹線の水」として知られる日本のブランド「SK-II」は、消費者からの人気が高い。 SK-IIは1980年に香港と台湾で初めてのスキンケア製品を発売して以来、最先端の技術とピュアな天然エッセンスをスキンケア製品に融合させたパイオニアとして、数々の画期的な製品を世に送り出してきました。 近年では本土市場もターゲットにしており、現在は深圳市の華強北茂江、深圳ビエンチャン市、金光華広場、海燕市、深圳湾ビエンチャン市などに拠点を置いている。 Win Business Networkは、同ブランドが2018年の華強北毛沢東会員の日に、全国で初めて記録的な1ヶ月間のカウンター販売を達成したことを知った。



  お肌の鍵を握るクレ・ド・ポー ボーテ

  資生堂の「クレ・ド・ポー ボーテ(肌への鍵)」は近年、大手ショッピングモールでも話題のブランドとなっており、1997年の発売以来、すべてのセールスポイントを都市の最も高級で高級なエリアに位置づけており、2015年には深セン市ビエンチャン市のReoデパートで先行、2016年には華強北茂江店、2017年にはハイヤビンビン市、2018年には深セン湾のビエンチャン市、2019年には海岸市と一角市にそれぞれ進出し、現在は深セン市内に7店舗を展開しています。



  ゆきばなショー

  韓国のAジャスミングループのトップコスメブランドであるスノーフレークショーは、消費者にも人気があり、かつては「グッズで香港の王様」と称されたこともあります。 また、この2年間、消費者のニーズに応えるため、深圳市にも店舗を拡大し、現在は深圳万翔市、金光華広場、華強北茂江天地、海岸市などに進出している。



  上記の中から、欧米ブランドが過半数を占めており、その大部分はロレアル、エステ・ローダー、LVMH、シャネルの4大企業、次いで日本の資生堂、韓国のアモーレグループが占めている。 近年、高級ブランドの競争が激化しており、バーバリー、グッチ、グッチビューティ、バーバリーボー、ティファニーなどの高級ブランドが美容業界に続々と参入しています。

  締めくくりの言葉

  現在、高級化粧品の消費は、欧米や日本などの有名化粧品ブランドを中心に選ぶ給与所得層の高い大・中規模都市に集中しており、その多くは中年女性が占めています。

  しかし、2019年6月14日にテンセントスマートリテール戦略協力とテンセントユーザー研究・体験設計(CDC)が発表した「2019年高級化粧品消費白書」によると、高級化粧品の購入はもはや高所得者だけの選択ではなく、すべての所得層で起きているという。 ホワイトカラーが多数派で、次いで学生が多い。

  これは、深圳にとって、高級化粧品市場はまだまだ発展の可能性を秘めていることを意味しています。 前述の化粧品ブランドのサイト選択から、成熟したベンチマークのショッピングセンターや「高級美容ブランド行列」のショッピングセンターに向かって、より多くのブランドは、サイト選択の多くのブランドはまた、「近隣」を見て傾斜しているため。 同時に、ショッピングモールは精力的に美容ブランドを調整しているだけでなく、消費者のニーズをキャプチャするために十分な差別化を行う必要がありますパーソナライズされた消費は間違いなく画期的なポイントです。

<< 後悔しないようにする5つのクラシックなシャネルのハンドバッグは? シャネルのハンドバッグの魅力とは?

>> 今日のいいもの|ポールスミス キャンディ色の文房具とエルメスの夜明けのスターライト香水