JPY

エルメスは愛さない、シャネルは香りがしない ... 2020年に世界の高級品の損失、または最大7000億に
2020-04-23

伝染病が世界を席巻し、ラグジュアリーな風景の中心を直撃する



この記事は日刊経済新聞とテンセントニュースが共同で制作し、テンセントニュースがプレミアしています。

意志の高かったシャネルのLVが、いつかマスクや手指消毒剤、防護服のメーカーになるとは、誰が想像しただろうか。

現在、フランスで流行している新しい王冠の流行に対抗するために、シャネルのオートクチュールのワークショップでは、マスクや防護服の生産に参加します。 シャネルは、イタリアやスペインなどの一部店舗を一時的に閉鎖した。

フランスとスイスのエルメス、ロレックス、パテックフィリップの工場が一時的に閉鎖されることになりました。

LVMHグループの美容香水ライン「ディオール」「ジバンシィ」を一時的にハンドサニタイザーラインに転換。

エルメス、レイブインハンドサニタイザーの生産量を査定...。

イタリアの有名シューズブランド「セルジオ・ロッシ(Sergio Rossi)」は4月3日、同ブランドの創業者で有名なシューズデザイナーのセルジオ・ロッシ氏が新冠肺炎のため84歳で死去したことを発表した。

"これまでに見たことのないようなものを 見たことがありません" 投資銀行バーンスタインのラグジュアリー部門の責任者ルカ・ソルカ氏は、BoF Fashion Business Reviewのインタビューでこのように述べ、流行はラグジュアリー部門を席巻する嵐であり、中東でも売り上げが減少するだろうと予測した。 "今年の上半期は、これまでの高級品業界の中で最悪の上半期になることは明らかだ"



ニューヨークでは、高級店を含む多くの店が、将来の社会不安や窓を割る強盗を恐れて、店の窓を板張りにしている。 ニューヨークのタイムズスクエアでは、労働者がLVMHグループ傘下のSEPHORAの店舗を板張りにしています。 写真は新華社通信によると

ボストン・コンサルティング・グループ(BCG)はこのほど、2020年には世界の高級品売上高が1000億ドル(約7000億元)減少すると悲観的に予測するレポートを発表した。

この流行病は世界を席巻しており、ラグジュアリーな風景の中心部を直撃しています。

贅沢産業は、消費者主義と中国の急速な経済成長を重ね合わせた結果、10年以上の強い成長を遂げてきました。 ベテランのファッション実践者リーン・マーの言葉を借りれば、「高級業界は10年分の古いお金を食ってしまった、これは全業界の中で最も儲かる業界だ」とのこと。

そして、マスクやトイレットペーパーがないと悩んでいる人は、今まで手に入りにくかった高級品が全く高級品ではないことを知っています。

LVMHグループは期待していませんでした。

2020年第1四半期に100億の損失

世界的な流行の影響で、今年は高級品の売り上げが激減することは紛れもない事実となっているようです。

オフライン店舗は、流行を避けるために閉鎖され、工場の操業停止...... ...多くの高級ブランドは、最近、収益の期待値を下げている原因となった。



流行の影響を受けている高級大手の中でも、LV、ディオール、フェンディ、ヘネシー・ブランディなどのブランドを所有する世界最大のラグジュアリーグループ、LVMHが最も懸念しているのが、「LVMH」だ。

昨年3月、フォーブスが2019年のグローバル億万長者リストを発表した際には、LVMHグループの取締役会長兼CEOであるベルナール・アルノー氏も純資産総額760億ドルで、ベゾス、ビル・ゲイツ、ウォーレン・バフェットに次ぐ4位にランクインしていた。 LVMHグループの歌声に合わせて、アーノットは2019年7月と11月にビル・ゲイツを2度抜き、世界第2位の富豪となり、株価は3分の1以上も急騰した。



ベルナール・アルノー(Bernard Arnault) Photo Credit: CNBC Report Screenshot

2020年1月19日、フォーブス誌のリアルタイム世界富豪リストによると、アーノット氏の資産は1165億ドルに達し、ビートス氏に代わって新たな世界の富豪となった。

アーノット氏は2月上旬の決算会見で、「流行が業績にどう影響したかという質問には答えられない」と述べた。 2~3ヶ月で流行が抑えられれば大した問題ではありませんが、それ以上続くとなると話は別です。"

どうやら、世界的な流行の広がりは、LVMHグループを驚かせたようだ。

LVMHグループは3月27日、取締役会の経営報告書の発表の中で、新冠の発生がグループの業績に与える影響について、2019年の同時期と比較して、今年度第1四半期の売上高は前年同期比で10%~20%の減収を見込んでいることを語った。 パーケイは、2019年度第1四半期のLVMHグループの売上高が125億ユーロに達したと指摘している。 LVMHの予想される落ち込みを踏まえ、2020年度第1四半期の売上高は100億~113億ユーロで、2019年度の同時期から12億~25億ユーロ減(合計約94億~196億人民元)となるはずだ。

LVMHグループは、ピーク時の株価439.05ユーロ(2020年1月中旬)から4月6日には339.82ユーロまで下落し、株価は22.6%下落し、時価総額は1716億ユーロまで後退した。 アーノットは2000億元の価値を失い、「最大の敗者」となり、流行によって1日に30億元以上を蒸発させ、富の30%近くを失った。

世界の高級品売上高、平均8%減

中国市場は40%の急落

しかし、第1四半期に大幅な減収となったのはLVMHファミリーではなかった。

グッチ」「サンローラン」「ボッテガ・ヴェネタ」などのブランドを所有するケリンググループも、新冠肺炎の影響で大打撃を受けており、今年の第1四半期と第2四半期は苦戦が予想される。 先日の速報では、"3月31日に終了する2020年度第1四半期のケリンググループの売上高は、前年同期比で13%から14%減少する "と発表しています。 その後、ケリンググループの情報筋も記者にこの予測レポートの信憑性を確認したという。



イメージクレジット:海雲グループ

一方、2019年度第1四半期のケリンググループの売上高は37億8500万ユーロで、流行の影響が13%~14%減少したと仮定してざっくり計算すると、2020年度第1四半期のケリンググループの売上高は約32億5500万ユーロ~32億9300万ユーロとなります。 それは2019年の同時期よりも5億ユーロ(約38.7億元)も少ないということです。



画像出典:海雲グループ財務報告書

この流行の影響は、高級上場企業の株価や財務に直接反映されています。

2020年1月17日、ケリンググループの株式は史上最高値を更新し、同日612.2ユーロで取引を終えたが、株価は2月20日以降下落を続けており、4月6日プレス時の株価はピーク時から23.4%減の468.95ユーロとなっている。

2020年3月に2019年の決算報告書を発表したプラダグループは、業績見通しについて「2020年から1月末までの業績は非常に好感が持てる」と語った。 "予想外にも新型コロナウイルスの発生が成長の足かせになっている"

バーバリーは、第4四半期に収益が30%急落し、比較可能な売上高が期間の最終週に70~80%下落するか、または拡大すると予想している。

バーバリーの予測される第4四半期の収益の減少については、ルカ・ソルカは、"それは大体予想されていたことであり、鍵はそれがどのくらい続くかである "と考えています。 もし流行が長引いていたら、その衰退はさらに大きくなっていたでしょう。



欧州投資銀行は、新型冠動脈性肺炎の流行で中国市場が40%急落し、2020年の第1四半期には世界の高級品売上高が8%(平均)減少すると予想している。

古いパリのデパートの店員さんが嘆いていました。

旅客数は2月初旬から80%減

2020年の新年と旧正月を目前に控え、世界的に金を吸う高級市場のシーズンとなるはずだったものが、疫病の流行で止まってしまった。



パリのエッフェル塔 写真クレジット:Photo.com

税金や手数料の違いから、パリにはLVやシャネルなどの高級ブランドが多く存在しているため、パリで高級品を購入する際には、国内と比較して明らかに価格面で有利になることが多いです。 ファッションや外国貿易に従事するためにパリに定住し、春祭りの前後に過去には、購入して購入するパリへの中国人観光客のピークである、シャンシャンの歌を導入しました。

宋山は2月末にすべての記者に、古い仏春デパート、LVのドアでいつもの長い行列を思い出した、シャネルは寒くて明確になった。 "私はLVの入り口を見て、弟はすぐに私に挨拶をした '歓迎、ボンジュール'、私はあなたのLVもこの日を持っていると思う、いつもの長蛇の列、人々を無視してください。"



写真提供:パーケイ記者 張雲

1月末から2月にかけて、パリのモンクレールのカウンターで販売しているアレックスは、オールドファッション部門の高級店の1階全体が空っぽになっているのを見た。

"昔は商品を買ってくれた人の9割がアジア系のお客さんで、中国が一番多く、次いで日本のお客さんでした" アレックスは松山に言った、"2月の初めから、乗客のトラフィックは80%を落とし、通常2月に100万(売上高)を行うには、今では30万程度です" アレックスは中国人なので、マーケティング担当者がよく来店して、新王冠の流行に対抗する効果的な薬がいつ開発されるのかを相談します。

実際、5年前まで遡ると、"中国でくしゃみをすれば世界の高級品市場は風邪を引く "と分析したレポート "高級品業界の10の危機 "がありました。 つまり、中国の高級品消費の牽引力と影響力が見えてくるということです。 2019年のチャイナ・ラグジュアリー・レポートによると、2019年の中国の世界のラグジュアリー支出は5%増の1527億ドルに達した。

モルガン・スタンレーの調査データによると、2019年には、世界の高級品大手LVMH、ケリング、リシュモン・グレーターチャイナの上位3社がそれぞれ17%、25%、25%の収益を占めており、中国本土では中国の消費者が前述のグループの10%、17%、11%の収益に貢献しているとのことです。

また、バーバリー、エルメス、プラダのグレーターチャイナの売上高はいずれも20%を超えており、中国での売上高はいずれも通期の売上高の15%以上を占めている。



 



高級品の越境戦争流行

LVMHのハンドサニタイザー、YSLのマスク、プラダの防護服...。

流行りをなくさないと性能回復が難しい。 疫病が発生したとき、高級大手は迅速に反応し、中国の「疫病」との戦いを支援するために率先して行動しました。

統計によると、リシュモン、LVMH、ケリンググループは合計で3350万元を中国に寄付している。



しかし、この流行は世界的に広がっており、高級品市場はますます深刻な影響を受けています。

2月、イタリアの高級品協会Fondazione Altagamma、ボストン・コンサルティング・グループ(BCG)、投資運用会社バーンスタインの調査によると、新冠の流行が広がると、世界の高級品の総売上高が最大300億~400億ユーロ、業界全体の利益が15%、つまり約100億ユーロの損失になると報告している。

しかし、流行が国際的に広がる中、ボストン・コンサルティング・グループ(BCG)は先日、2020年までに世界の高級品売上高が前年比で1000億ドル(約7000億元)減少すると悲観的に予測する別の報告書を発表した。

また、ベインは、今回、高級経済の流行の影響に関する直接の統計を行っています。 2020年3月25日現在、ベインは2020年第1四半期の世界のラグジュアリー市場は前年同期比で25~30%縮小すると予想している。 2020年全体について、ベインは3つのシナリオをモデル化し、高級宝飾品の売上高が22%から25%の間で縮小するとの予測を示した。

伝染病による損失と伝染病予防資材の不足に直面し、高級品の波は海の向こう側での生産に切り替えられ、LVなどの巨人は国境を越えて伝染病と戦う道を選んだ。

おそらく、LVMHのハンドサニタイザーは、かなりの人にとって初めての贅沢品になるのではないでしょうか。

3月15日、LVMHグループは、フランスの供給不足のため、そのディオール、ジバンシーとゲランの3つの香水の生産ライン、アルコールベースのハンドサニタイザーの生産を使用することを決定し、最初の週に12トンのハンドサニタイザーを生産すると述べ、材料の生産は、フランスの保健省とヨーロッパ最大の医療機関、特にパリの39の公立病院に無料で提供されます。



LVMH ハンドサニタイザー 画像クレジット:ソーシャルメディア

ケリンググループは23日、ブランド「バレンシアガ(Balenciaga)」と「イヴ・サンローラン(Yves Saint Laurent)」がマスクの生産を開始すると発表した。

そして、イタリアの工場で8万着の医療用防護服と11万枚のマスクの生産を開始したプラダは、4月6日まで毎日の医療品の供給を確保するために生産を続けるという。



画像出典:ビジュアルチャイナ

ディオールが手の消毒剤を作り、YSLがマスクを作り、プラダが防護服を作る一方で、ロールスロイスやテスラも呼吸器を作っていました。

英国政府がロールス・ロイスなどの企業に人工呼吸器の製造を命じたと理解されており、テスラのCEOであるエロン・ムスク氏は19日、ソーシャルメディアを通じて "人工呼吸器が不足しているならば、テスラが製造できる "と発言した。 そして、テスラの人工呼吸器製造への移行は難しいものではないことを明らかにした。



画像クレジット:エロン・ムスク ツイッター

中国の購買力は電線にシフトする

2025年までに世界の高級品売上の25%がオンラインで行われることに

月24日、LVのカウンタースタッフは記者団に「モールの営業時間に合わせて営業している」と話した。 "防護服で来るお客さんがいて、当時はまだかなりの数のお客さんがいましたが、物流が悪くて商品が足りませんでした"



写真提供:劉玲、パーケイ記者

"消費者心理も揺らいでいるかもしれませんが、Tmallのデータを見ると、年明けにいくつかのマーケティングキャンペーンが行われ、高級品は非常に高い伸びを示しており、まだ比較的明るいです。" クイーンズデー初日(3月6日)のTmall高級品売上高は140%に達した。

ルカ・ソルカ氏は、中国の消費者行動の回復力は今でもどこか刺激的だと考えている。 しかし、明らかに未知数が多い。 "最も重要なのは、欧米の努力がアジアと同じように流行の拡大を食い止める効果があるかどうかだと思う"

物事は巨人が心配する方向に進んでいて、3月から海外での流行が悪化しています。 世界有数の高級品産業であるイタリアとフランスは、いずれも流行の影響を受けている。

中国の人口14億人に対し、イタリアでは新たに12万人以上の冠動脈性肺炎が診断されており、イタリアの総人口はわずか6,000万人にすぎないのに、そこに10万人以上の高伝染性の新たな冠動脈性肺炎が発生すると、その壊滅的な影響は想像に難くありません。 そのため、アルマーニやシャネル、グッチなどのブランドがイタリアの生産拠点を相次いで閉鎖した。



写真クレジット:パーケイレポーター 

www.DeepL.com/Translator(無料版)で翻訳しました。

<< シャネルルック反転、ジェニーチンミン雑誌のカバーは、幽霊映画のような不気味な色合いを行く、不気味な

>> 後悔しないようにする5つのクラシックなシャネルのハンドバッグは? シャネルのハンドバッグの魅力とは?