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アルマーニの防護服、ディオールの手指消毒器、フェラーリの呼吸器...高級大手が生産に切り替え、判明?
2020-04-26

世界の新しい冠状動脈性肺炎の流行に伴い、最近では、LVMH、Kaiyunグループと他の豪華な巨人は、"クロスライン "の流行中に、マスクや防護服や他の製品の生産になることを発表している極端な不足に医療保護の供給の国を激化させ続けている。

その中で、ディオール、プラダ、ジバンシィなどのブランドが手指消毒剤を、パリ・ハウス、サンローラン(YSL)が医療用保護マスクを製造する。 また、アルマーニの衣料品ラインは防護服に、英テクノロジー企業ダイソンと高級車ブランドのロールス・ロイスは人工呼吸器を生産する......一部のネチズンは興奮気味に「高級ハンドサニタイザーのボトルをリサイクルするために病院に行きたい」とコメントしているが、「恐怖心は拭えない」とのコメントもあった。

01 ディオール ハンドサニタイザー 1本410ドル、ブランドからも無料で購入可能

新華社の記者は、現時点では、DIORディオールの公式サイトは静かに "韻のローズ" "荒野の手紙の散歩" "Zunjue柑橘類 "と他の8つの香りのハンドクレンザーを開始したことを指摘し、350ミリリットルのハンドサニタイザーの容量の各ボトルは、価格は410元、約1.17元のmlあたりの価格です。

ダイオウ手洗い
北京市朝陽区のカウンターで、ディオールの販売員が「『ハンドクリーナー』は香り付きのハンドサニタイザーです」と話していた。

"私たちの新しい出荷は、グループ本社から寄贈されたディオールのハンドサニタイザーは、無香料の医療グレードのハンドサニタイザーとは異なり、世界限定のハンドサニタイザーの第一弾の出荷の一部であり、モールで販売されているものは香り付きのハンドサニタイザーです。" ディオールの販売員が言っていました。

"フレーバーの異なるハンドサニタイザーの在庫は、専門カウンターで状態の異なるものを用意しており、事前にまとめ買いの予約が必要な場合は、本社から発送することができるようになりました。 今のところこれらのハンドサニタイザーは売れていて、さらにプレゼントするのに使っています。" 営業マンは言った。

北京のディオール店のハンドサニタイザー
ディオールの公式サイトのカスタマーサービス担当者は記者に「現在、ディオールのハンドサニタイザーはオンラインとオフラインの両方で購入することができ、比較的十分な供給量を確保している」と話した。 その中でも手指消毒カウンターのオフライン販売は北京や上海を中心に集中しているが、すべてのカウンターに商品があるわけではない。前回、LVの親会社である世界的な高級品大手LVMHグループは15日、3つの香水・化粧品工場を緊急に改造すると発表し、ブランド「クリスチャン・ディオール」「ゲラン」「ジバンシィ」の生産ラインは、フランスの医療機関や欧州の病院システムに無料で手指消毒剤のフル生産を開始すると発表した。これは、一週間前に、LVMHグループが正式にフランスの病院に配信されたハイドロアルコールゲル手の消毒剤の最初の12トンを生産していると報告されている、LVMHグループは、迅速に出力するために、LVMHグループは直接ディオールのパーソナルケア製品の包装ボトルを使用して、手の消毒剤圧力ヘッドの各ボトルもディオールの署名 "CD "の2つの文字で刻まれた。現在のところ、LVMHの他のラグジュアリーブランドであるジバンシィとゲランの2ブランドは、公式店舗でハンドサニタイザー製品を発売していない。

北京のショッピングモール案内カウンター
02 国際的な高級ブランド大手が流行防止素材の生産に切り替えた

それは、伝染病の影響を受け、3 月以来、米国、イタリア、フランス、40 以上の国が国家緊急事態を宣言していることが理解されている、グッチ、プラダ、ルイ ・ ヴィトン、エルメス、アルマーニ、他の多国籍高級ブランドは、そのブランドの店や生産工場が一時的に閉じたことを発表しています。

ベインコンサルティングによると、この流行は高級品業界全体に300億から400億ユーロのコストをかける可能性があり、販売業界の総利益は15%減少して2015年以来の最低水準になったという。 そして、300億ユーロは、たまたま中国本土の2019年通年の高級品市場の売上高で、その年の世界の高級品支出の35%を占めています。

地元のマスク、防護服や他の製品が高い不足しているので、ハイエンドブランドの巨人は生産に回す必要がありますが、伝染病の影響を受け、製品のハイエンドブランドは、"販売 "することは困難です。

3月27日、イタリアの高級ブランド「アルマーニ」は、医療用防護服を生産するために4つの生産工場を開設したと発表した。 同日、ドイツの高級アパレルグループ、ヒューゴ・ボスは、アパレル製造現場がマスクの製造を開始したと発表し、今後数週間で18万個が製造され、公務部門に寄付される見込みだという。 このマスクは綿混素材で作られており、少なくとも50回以上洗って再利用することができ、臨床的には適切ではないが、老人ホームや消防署、警察署の職員を保護するには十分であることが理解されている。

 それはいくつかのハイエンドブランドはまた、独自の独自の生産ラインと技術を使用していることを言及する価値があります、伝染病予防材料の緊急生産.3月27日、イギリスの有名な掃除機ブランドダイソンは、それが英国政府を提供するために4月上旬に呼吸器の1万ユニットを生産することを発表し、4月中旬に配信される予定です; 3月26日、ハイエンドダウン衣類ブランドカナダグースは、その工場は医療機器を生産し始めたと述べ、カナダの医療従事者や患者に無料で提供されます; 3月24日、イタリアの高級ブランドプラダは、それが保護服と11万マスクの8万セットを生産するためにイタリアのモントーニュに工場を開設したことを発表しました。

▲プラダ販売店
また、各国の土着の自動車メーカーは、流行防止材の生産が命取りになりつつあります。

フェラーリやフィアットなどのブランドを所有するイタリアの自動車メーカー、フィアットグループは3月19日、中国の工場の1つを改修し、月産100万面以上の生産能力を目指すと発表した。

英国政府は22日、人工呼吸器など他の医療機器への切り替えを目指し、国内自動車メーカーに支援を求めた。 間もなく、ロールス・ロイス、ジャガー・ランドローバー、ベントレー、マクラーレンなど英国の自動車メーカーは、人工呼吸器を含む医療機器への切り替えを検討していることにいち早く反応した。上記のような高級ブランドが製造している疫病予防商品のほとんどが寄付されていることが理解できます。 現在、アルマーニ、プラダ、ダイソンなどの高級ブランドには、流行防止に関連したオンライン商品はありません。

多くのハイエンド ブランドの抗流行物質になっているし、病院に寄付、多くのネチズンは、この行為の肯定を表明し、"国が必要とするものは、私は何でも生産する "と自慢しています。

店員さん@papertape これからのファッションのスタンダードはアルマーニの防護服、フェラーリの呼吸器、シャネルの手の除菌剤

@Xuyahai: 初の若者向けLv?

@rundebigheadlittlepill: ボトルをリサイクルするために病院に行きたい

@YouOldFunny: 今の私はたぶん手指消毒剤すら買えない。

03 専門家:贅沢な流行防止グッズの価格設定の難しさ 短期的な行動

北京商工業大学芸術メディア学部の准教授である彼のヤンは、中信Jingweiのクライアントとのインタビューでは、これらのハイエンドの高級ブランドのために、伝染病予防材料の生産は、ブランドの拡張に属し、新しい製品カテゴリを追加するかどうか、ディオールが手の消毒剤を生産するか、ロールスロイスが呼吸器を生産し、本質的には、まだ非常に元のメインカテゴリに関連しています。

 彼燕氏は、高級ブランドの流行防止材料の生産は流行の特別期間の短期的な行動に過ぎず、流行防止材料の生産は高価格のルートを取ることが難しいと指摘した。 高級品は高所得者層が消費するものであり、マスクや呼吸器などの商品は流行防止に欠かせないものであり、欠かせないものである以上、ハイブランドのプレミアムは全く不要である。 ブランドイメージの面では、高級ブランド企業が流行防止資料を制作し、病院などの診療科に無償で提供することで、社会的責任を最大化し、将来的には潜在的なユーザーを獲得しやすくなります。

"高級ブランドの防疫品は、ブランドのポジショニングとはやや齟齬があり、コモディティとして売られている場合、価格面での目安がつかみにくい。 流行り廃りが終わった後も、ハイエンド・ラグジュアリーは間違いなく本業に戻ってきます。" 燕氏は言った。

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