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中国の大物ママの出費が復活、プラダの回復が早い
2020-04-28

中国での肺炎の流行が緩和される中、中国大陸の高級品業界も仕事を再開しており、一部の有名ブランドが復活しています。

新型の冠動脈性肺炎の流行が世界中で猛威を振るう中、最初に発生した中国が「早期救済」の兆しを見せている。 先に発表された第1四半期のGDPリセッションは6.8%と市場予想の6%を下回ったが、3月の消費財小売総売上高は前年同月比15.8%減と10%の予想を下回ったが、今年1月と2月の前年同月比20.5%減よりは改善しており、総じて1月と2月を上回っている。 さらに重要なのは、中国の購買力は生活必需品だけではなく、高級品にも及んでいるということです。

中国本土の高級店が冬を乗り切る
報告書によると、LVMHグループの第1四半期決算では前年同期比15%の減収となったが、中国では3月中旬に店舗が営業を再開した後、4月には50%増と大幅に売上を伸ばしているなど、不況の第1四半期以降、本土の高級品市場が急速に回復していることがわかる。 これを見ると、本土の「ビッグマザー」がいかに資本力が強いかがわかります。

中国の経済データによると、回復の兆しが見えてきており、中国の消費力が産業成長の大きな原動力となっていることから、世界の高級ブランドにとっては朗報です。 ベインアルタガンマが昨年11月末に発表した最新の調査報告書によると、世界の高級品売上高は2019年に2810億ユーロに達し、恒常為替レートで4%の成長が見込まれており、中国本土の高級品市場は26%増の300億ユーロと最も早く成長し、中国の消費者は世界の高級品市場の35%を占め、昨年2019年の業界成長の90%に貢献しているという。

中国経済は改善の兆しを見せている
プラダの2019年12月期決算報告書によると、世界に計641店舗を展開しており、そのうち、アジア太平洋地域(日本を除く)には直営店198店舗、フランチャイズ店20店舗を展開しています。 中国での店舗数は掲載していないが、筆者の公式サイトによると、プラダは現在、中国の24都市で合計41店舗を展開しており、高い割合ではないが、多くの貢献をしているという。

注意すべきは、「中国の母」は「行けるところまで買いに行く」ということであり、彼女の消費力は無限大であるため、実際の貢献度は決して本土の店舗に限定されていないということです。

昨年のプラダのアジア太平洋地域の小売チャネルは、恒常為替レートで3.7%の減少となったが、業績報告書では、香港の社会不安が影響していると指摘しており、香港の当期および比較対象期間の小売純売上高を除くと、恒常為替レートで2.9%の増加となり、アジア太平洋地域(香港を除く)の通常売上高は恒常為替レートで8.8%の増加となっている。 香港の社会運動がプラダに与えた最大の影響は、海外市場に目を向けた本土からの観光客の流入源を圧迫したことだ。

Eコマース事業の展開を加速させる
2月下旬の試運転を経て3月中旬にオープンしたプラダの旗艦店では、2020年モデルを含む新商品や在庫切れの商品を海外サイトと驚くほど同価格で販売しているほか、12期間の無利息・手数料無料オファーもあると報じられており、本土のバイヤーにとっては魅力的な存在となっている。

しかし、注意すべき点としては、中国の購買力が徐々に戻ってきている一方で、過去の長い期間に及ぶ操業停止は、世界的に流行している流行病と相まって、まだ高級品部門を直撃しておらず、プラダをはじめとする同業他社は、今年は業績の後退が避けられないと予想されていることです。

ベイン・アンド・カンパニーは、高級品業界全体の損失が今年2月に300億~400億ユーロ(約3076億元)に達する可能性があると報告し、業界の収益は約15%減少するとしていますが、欧州投資銀行はまた、世界の高級品売上高が第1四半期に平均8%減少したと述べ、中核的なドライバーと見られている本土市場は40%減少したと推定しています。

しかし、市場のニュースダイジェストや期待値はすでに下げているため、中国での販売が断固回復すれば同社の回復期待が復活し、市場も今年の業績予想を引き上げることになるが、その最大の障害は常に世界的な疫病の流行である。

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