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カルティエとTmallがEコマースプラットフォームで初めて新作を発表
2020-04-30

カルティエは4月15日、「Tmall Luxury Products」とのさらなる提携を発表した。 カルティエのスカイキャッツ旗艦店では、アイコニックなサントス-デュモン コレクションの限定モデルを先行販売します。 従来のオフラインブティックでの販売モデルから脱却し、幅広い層のお客様に向けて、カルティエがオンラインプラットフォーム上で限定コレクションを発表したのは今回が初めてのことです。

これは、2020年1月にジュエリー、ウォッチ、アクセサリーなどを取り揃えたTmall公式旗艦店が成功裏にオープンしたことを受けて、カルティエとTmallの協力関係がさらに深まったことを意味します。

2月10日、カルティエTmallの公式旗艦店では、「Tmallスーパーブランドデー」キャンペーンに後押しされ、開店1分で「ジュスト アン クル」限定のブラックセラミックブレスレットが完売し、新作の「ジュスト アン クル」ブレスレットもスーパーブランドデー当日に完売するなど、開店当日の販売記録を更新した。

Tmall旗艦店のオープンは、カルティエの中国におけるデジタル戦略の重要な一歩となりました。 2015年10月、カルティエは中国の公式ウェブサイトを通じてEコマース戦略を開始し、地理的な制約を打ち破り、より多くの中国のお客様に美しい作品と充実した品質のサービスをお届けするために、2020年1月、カルティエはTmallの公式旗艦店をオープンすることで、中国におけるブランドのデジタル戦略をさらにアップグレードし、中国の消費者に新しい、より創造的なフォーマットでの包括的なショッピング体験を提供します。

カルティエ ワールドワイドの社長兼CEOであるエリオット・シーゲルは、次のように述べています。「カルティエTmallの公式旗艦店の立ち上げは、中国のお客様への長期的なコミットメントを強化するための重要な一歩となります。 Tmallとのパートナーシップを深めることで、急成長する中国のデジタルトレンドを先取りし、革新的かつタイムリーに顧客との関係を強化するという戦略的な機会をつかむことができました。"

カルティエ中国のCEOであるジン・ヤオアイは、「カルティエは、中国のお客様に簡単で便利な他に類を見ない体験を提供することに尽力しています。 Tmallの旗艦店のオープンにより、お客様はより革新的な方法でカルティエのクリエイションとサービスを探求することができます。 今後は、カルティエの中国におけるオムニチャネル戦略の重要な要素であるデジタルトランスフォーメーションをさらに深めていきます。 私たちは、急速に発展する中国の新しい小売環境を受け入れることを楽しみにしています。"

アリババグループ副社長兼Tmallプラットフォーム運営本部長の劉邦氏は、「Tmallプラットフォームは長い間、高級ブランドにとって単なるオンライン販売のポジションではなく、ブランドはTmallプラットフォームの強力なエンパワーメントとアリのエコロジー環境の包括的なサポートを評価しており、ブランドに創造性、コミュニケーション、消費者の洞察力、技術革新などの多面的な側面から、三次元的で完全に効果的なスーパーマーケティングソリューションを提供している。

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