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高級品は値上がりしているが、消費者はその分を支払うのだろうか?
2020-05-23

世界のファッション小売業界は、流行り廃りの影響でいまだに熱気に包まれている。 しかし、高級ブランドの日常的な値上げは影響を受けなかった。 5月5日のルイ・ヴィトンに続き、5月15日にはシャネルも値上げが噂されています。 高級ブランドの値上げ、消費者はまだ払うのか?

高級ブランドのルイ-ヴィトンは、ハンドバッグの価格変更のいくつかから、価格を上げるために製品の全体のラインに今年5月5日に世界で最も貴重な名前が付けられた、3,000元に1,000元の平均増加は、3月に今年600元から2,000元の増加よりも、この価格の上昇は、より暴力的な。

ルイ・ヴィトン以外にも、プラダの商品もひっそりと10%近く値上がりしています。 そして、もう一つの高級ブランド大手シャネルも値上げが噂されています。 中国ビジネス日報の記者は少し赤い本を見て、ブロガーの数は "予測 "シャネルは5月15日の価格上昇、10%から19%の間の範囲になります。

記者がシャネルチャイナの公式サイトで見たところ、現在の全アイテムの価格が表示されなくなっているとのこと。 価格再編に向けた準備をしていると理解しています。

"すでに人気の単品を購入している消費者にとっては、商品が値上がりしたことを知った後のお祝い感があることが多いです。" 中国高級品同盟の名誉顧問である張平営氏は、中国実業日報のインタビューで、高級品の価格が上昇したのは、商品を購入した消費者に心理的な満足感を提供するためであり、忠実な消費者グループを育成するための手段でもあると語った。

なぜこのタイミングで高級ブランドが値上げを選択するのか? 確かに、高級ブランドは流行りのせいで盛り上がっていません。

今年3月、イタリアの高級品協会「フォンダツィオーネ・アルタガンマ」はバーンスタイン、ボストン・コンサルティング・グループと共同で、流行の影響を受けた高級品の世界全体の売上高が300億~400億ユーロまで減少し、業界全体の利益が15%減の約100億ユーロになるとの調査結果を発表しました。

世界最大の高級品グループであるLVMHも15%減と、約10年ぶりの減収となった。 ブルームバーグの億万長者インデックスによると、LVMHグループの株式は今年に入ってから累積で19%下落し、ボスのベルナール・アルノーの純資産は300億ドル以上も縮小していることがわかります。 LVMHグループのほとんどの店舗が1ヶ月以上営業を停止しており、発生の結果、数十億ドルの収益を失っています。

"疫病は高級ブランドのサプライチェーンに影響を与えており、コストは増加するに違いありません。 高級ブランドにとって急務なのは、キャッシュフローを増やし、一刻も早く血の気を引く方法を見つけることだ。" 張平泳は、インタビューでは、流行の価格上昇の間に高級ブランドは、目的はまだブランド価値を高めるために、利益を増加させ、販売を促進することであると述べた。

別の分析によると、高級ブランドの場合、本当の目的は2つしかなく、1つ目は社会的な距離感を作ること、2つ目は価値観を表現することだという。 社会的な距離を作るためには、意のままには買えないので、高級ブランドはブランドの希少性を確保しなければなりません。

張平営は、価格の上昇は通常の市場行動であり、高級品の象徴的な価値は使用価値よりも高く、想像力に富んだプレミアム空間を与えていると述べた。 高級ブランドは、価格上昇のメカニズムや需給のコントロールによって高級品の希少性を保つ傾向があります。

この値上げのために、消費者はツケを払い続けるのか? 張平泳は、高級消費者グループが明確に配置され、一部の消費者が製品を購入すると考えている、一部の消費者は、本格的な店舗で購入する、高級品の販売にこの価格上昇は大きな影響を与えることはありません。

しかし、業界関係者の中には、この多感な時期の高級ブランドの値上げは、売上高の期待に応えられず、むしろ売上高の減少につながるのではないかとの見方もある。 ブランディング効果でツケを払う消費者もいるだろうが、ほとんどの消費者は買わないだろう。 ブランドにとっては、値上げは必死です。

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