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LVのボスは2000億円以上負けてるのに、LVは狂ったように値上げしてる。
2020-05-23

大流行前は世界一の大金持ちで、大流行後は世界一の負け犬だった。

  そうです、高級ブランドLVのオーナー、ベルナールアルノーです。

  300億円以上の損失!? 伝染病で最も多くの犠牲者を出した人たち

  ブルームバーグの億万長者指数によると、LVMHの株式は今年19%下落しており、そのオーナーであるバーナード・アルノーの純資産は300億ドル以上(2000億元以上)と世界の誰よりも多く縮小しているとブルームバーグ・ニュースが報じた。 5月6日の時点では、アマゾンのジェフ・ベゾス会長が今年作ったのと同じくらいの金額を失っていた。

  今年1月、アマゾン創業者のベゾス氏に代わってアルノー氏が、当時の資産額が1165億ドル(約1,165億円)だった世界一の大富豪として登場しました。 ブルームバーグ・ニュースは5月7日、ブルームバーグ億万長者指数のデータによると、LVMHの株価は今年19%下落し、アルノー氏の純資産は300億ドル以上縮小し、世界の誰よりも多くのお金を失ったことが明らかになったという。

  報道によると、アルノーの最も収益性の高い部門であり、数十億ドルの損失を出している伝染病の影響で、世界中のLVMHのファッションストアのほとんどが1ヶ月近く閉鎖されたこと、世界中のコンサートやパーティーが中止されたこと、ナイトクラブやレストランが廃業したこと、LVMHのシャンパンの売り上げが落ちたこと、人々がマスクをしているときに香水をスプレーすることはそれほど必要ではないこと、などが伝えられているという。

  それを救うのは中国人次第なのか?

  ブルームバーグ・ニュースは、LVMHの手元資金と売上高が中国で改善の兆しを見せており、アルノーと同様に高級品業界の運命は中国に大きく左右されるだろうと指摘している。 近年、中国市場は高級品の売上高の1/3以上を占め、高級品産業の成長の2/3を占めている。

  LVMHの最高財務責任者(CFO)であるジャン・ジャック・ギロトニー氏は16日の投資家向けカンファレンスコールで、「4月は中国の主要ブランドの売上高が非常に伸びた。 禁輸の2ヶ月後、中国の支出意欲が以前の状態に戻ったことを示している。"

  世界一の大金持ちは5日で終了

  1月17日、高級グループLVMHのトップであるベルナール・アルノー氏が世界一の大富豪に戴冠した。 その華やかな瞬間は、高級品業界全体の栄光の高さと、高級ブランドの価値が市場で一般的に認識されていることを物語っています。 1000億ドルのクラブには、アマゾン創業者のジェフ・ベゾス、マイクロソフト創業者のビル・ゲイツ、ベルナール・アルノーの3人の名前しか残っていないことに注意してください。

  しかし、その4日後の1月21日、アルノーは王位から陥落した。

  "アルノー以前の25年間に 世界で最も裕福な人は ビル・ゲイツ ウォーレン・バフェット カルロス オルテガ ベゾスの5人だけだった" コンサルティング会社のパートナーであるクー・シャオシュアイ(仮名)の意見では、「金持ちになる」というのは、時代の方向性を表しており、多くの人の将来への期待を表しているという。

  アルノーが世界の富豪のトップに躍り出たことは、今後の高級品市場の見通しが極めて強気になることを伏線にしていた。

  2019年の高級品業界は、世界の小売業界の全般的な低迷を背景に上昇し、LVMHグループの株価は60%以上上昇、開運グループの株価は50%近く上昇して時価総額で過去最高を更新、リシュモングループの時価総額は20%以上上昇するなど、世界の高級品グループの上位3社が目を見張るようなパフォーマンスを見せた。

  数値的な成長の裏では、中国の消費者は「助ける」ことしかできない。

  データによると、世界の高級品市場は2019年に約2.2兆元の成長を遂げ、その9割が中国市場に引っ張られているという。 世界の人口の18.5%、世界のGDPの16%を占める中国は、世界の高級消費市場の35%を占めています。

  また、マッキンゼーの調査によると、中国の高額中所得世帯は2018年から2025年までの間、年複利成長率28%で成長するという。 つまり、中国の消費者の贅沢消費の可能性は、まだ成長期にあるということだ。

  LVがまた値上がりしてしまいました。

  5日付の北京商報によると、小紅本のファッションブロガーの多くは、LVが半年近くで2回目の値上げを行ったことに「不満」を抱いているという。 "今年はもう3月4日に一回上がっています! 今、SKPの営業仲間が5月5日にまた値上げするって言ってたのを見たよ!!!!!!!!!(笑 流行りの時にLVが寄付した金を消費者から取り戻さないのか?" いくつかのブロガーであっても2〜3日前、ブランドの販売 "早期警告 "価格上昇のチャットスクリーンショットは、ソースが信頼できることを確認し、早期に開始するには、誰もが思い出させる。



  カスタマーサービスのスタッフは、値上げはハンドバッグに限らず、ブランド製品の全範囲を巻き込んでいると述べています。 中国に加えて値上げ地域が他の地域も含まれているのか、カスタマーサービスは「よくわからない」と話していた。 値上げの理由については、カスタマーサービスも「明確ではない」とし、「ブランドは税率に応じて値上げすることもある」と話していた。

  LVは今年3月以来2度目の値上がりで、わずか2ヶ月間の前後の間隔での値上がりとなりました。 このような頻繁な値上げに対して、一部のネチズンは「金を奪う」という感覚で「狂っている」という言葉を使っている。

  今年は、流行病の流行により高級品市場は下降線をたどっており、LVやグッチなどのヘッドライン高級ブランドも流行の圧力に耐えられず、業績は崖っぷちに落ちています。 他のブランドが売り上げを伸ばす方法を模索している時に、LVはバック・トゥ・バックの値上げでトレンドに逆らっている。

  その背景には、LVの親会社であるLVMHグループの今年第1四半期の売上高が約10年ぶりに15%減少したこと、ベルナール・アルノー最高経営責任者(CEO)は、同グループが「前例のない」苦境に立たされていること、今年半ばに予定されていた米高級宝飾ブランド「ティファニー」の162億ドルの買収も年末まで延期されることを強調していることなどが考えられる。 中国の高級市場が徐々に回復していく中で、LVMHは中国市場の成長に期待を寄せ始めた。

  バーナード・アーノットは、世界のゴッドファーザーと呼ばれています。

  では、この新しい世界の富豪、世界の豪華さの名付け親としても知られるベルナール・アルノーを知ってみましょう。

  アーノットは、世界最大のラグジュアリーグループであるLVMHのトップであり、「ファッションの教皇」「ブティックのナポレオン」「世界のラグジュアリーのゴッドファーザー」と呼ばれています。

  1949年フランスの実業家に生まれ、1971年にパリのÉcole Polytechniqueを卒業し、技術者として父が設立した建設会社Ferret-Savinelに入社。

  1981年、バーナード・アーノットはキャリアを積むために渡米し、1984年にフランスに帰国。 当時、ディオールは危機的状況にあったため、バーナード・アーノットが家業を抵当に入れてディオールを買収し、その後、バーナード・アーノットがディオールの取締役会長に就任し、ラグジュアリー帝国への道を歩み始めました。

  1987年、フランス銀行が率いる世界的に有名な革製品メーカー「ルイ・ヴィトン」が、ワインファミリー「モット・ヘネシー」と合併し、「LVMH モット・ヘネシー・ルイ・ヴィトンSE」を設立しました。

  その年の10月に株式市場が暴落し、アーノットは超低価格でLVMHの株式を購入し、ディオールを通じて、アーノットはすぐにLVMHグループの43%を掌握し、初の大株主となった。

  LVMHに入社後、ルイ・ヴィトンとモエ、ヘネシーを合併してLVMH帝国を形成。

  ベルナール・アルノートルの迅速な買収戦術は、業界の注目を集めています。

  その後30年以上にわたり、アーノットのリーダーシップのもと、LVMHは景気の低迷や社内の対立を利用して多くの高級ブランドを買収し、ルイ・ヴィトン、セリーヌ、ジバンシィ、フェンディ、ケンゾーなど75の高級ブランドを擁する世界最大のラグジュアリーグループに成長しました。

  ブルームバーグ・ビジネスウィークによると、ルイ・ヴィトンのデザイナーはミレニアル世代をターゲットにしているという。 高級ブランドの巨人は、若年層の購入者を引き付けようとしている。

  ブルームバーグによると、ルイ・ヴィトンのバッグやヘネシー・コニャックに対する中国の消費者の需要がLVMHグループの売上を押し上げており、国際貿易の緊張が高まる中でLVMHの株価を押し上げただけではないという。

  2017年のHurunのデータによると、LVの世界売上の半分は中国人が購入しています。 その年のデータによると、2017年の中国の高級品売上高は1420億元(約220億7000万ドル)に達した。

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